Оператори казино у Великобританії налаштовані до вступу в силу нових правил реклами. Щойно в Ashes пройде матч із п’яти тестів між Англією та Австралією, який проходить двічі на рік, на стіні написано: рекламі азартних ігор не було місця в спортивній індустрії.
Запровадження нових правил реклами азартних ігор означає, що шанувальники, які дивляться ігри по телевізору, не будуть засипані рекламою азартних ігор. Серія випробувань була першою великою спортивною подією, яка була проведена з моменту впровадження цих нових правил. Букмекери не будуть рекламувати деякі свої товари під час прямих матчів.
Головна причина, чому британська індустрія азартних ігор вважала за потрібне оновити закони про азартні ігри минулого року, полягала в тому, щоб захистити вразливих осіб. Через занепокоєння щодо наслідків прямих спортивних трансляцій, наповнених рекламою ставок, зростала потреба захистити дітей та інших уразливих осіб від наслідків безвідповідальних азартних ігор.
Одним із запобіжних заходів для заохочення відповідальної гри в азартні ігри є скоригована норма «свисток до свистка». Це правило зобов’язує операторів ставок і телерадіокомпанії рекламувати свої послуги азартних ігор за п’ять хвилин до початку матчу до п’яти хвилин після змагання. Відокремлення додавання ставок від спортивних трансляцій має важливе значення для захисту вразливих осіб.
Додавання ставок на футбол нещодавно було додано до списку регульованих подій, доданих за правилом «свисток до свистка». Ці закони застосовуються до англійської Прем’єр-ліги, яка з’явилася нещодавно, та інших нижчих рівнів. Очікується, що всі букмекерські компанії дотримуються цієї добровільної заборони, із забороною виключаються скачки.
Включення футболу або виключення з цієї заборони для скачок означає, що любителям спорту не доведеться турбуватися про швидку рекламу. З іншого боку, очікується, що гоночні змагання опиняться в щасливому положенні бути єдиним видом спорту, який рекламується перед спортивними подіями.
Перехід до вжиття законодавчих заходів зроблений із занепокоєнням покращення суспільства. Однак деякі люди дотримуються думки, що цей крок не принесе плодів, якщо не буде включати інші форми реклами. Наприклад, реклама на стадіоні та спонсорство футболок можуть стати приймачем майбутніх законів.
Є ймовірність, що угоди спонсорів поля та футболок відчують гнів заборони реклами ставок у майбутньому. Кількість, частота, поширеність та яскравість реклами азартних ігор у минулому викликали значні занепокоєння. З огляду на це, це лише питання часу, коли будуть встановлені офіційні водонепроникні правила.
